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今から四半世紀も前、「芸能人は歯が命」という歯磨きのＣＭがヒットしました。ＣＭだからもちろん一般人に向けたものであったけれども、ただそのコピーからもわかるように「この歯磨きを使えばあなたも芸能人並み」という特別感を演出するもので、逆説的に「歯に気を遣うのは一部の人」を証明していたとも言えました。